Lehdistömatkat blogimaailmassa - miten se toimii?

Viime vuosina on tullut yhä tavallisemmaksi, että matkabloggaajat matkustavat lehdistömatkoilla ja erilaisilla maksullisilla matkoilla. Miten se sitten oikeasti toimii? Ja voitko luottaa siihen, mitä sponsoroitu matkabloggaaja kirjoittaa? Meillä on hyvä näkemys alasta ja ajattelemme, että myös sinulla lukijana on oikeus tietää, miten asia on. Tänään kerromme sinulle, miten se toimii. Täyttä avoimuutta siis!

Erilaiset matkustustavat

Karkeana yleistyksenä voidaan todeta, että ruotsalaiset matkabloggaajat tekevät viidenlaisia matkoja: 1) yksityiset matkat, 2) yksityiset matkat, joihin liittyy tiettyjä yhteistyömatkoja, 3) työmatkat, 4) lehdistömatkat ja 5) maksulliset blogikampanjat. Yritämme selittää, mitä nämä erilaiset matkustustavat ovat, miten ne näkyvät blogeissa ja miten ne saattavat vaikuttaa blogien kirjoittamiseen.

1. yksityiset matkat

Miten se toimii? Aivan kuten mikä tahansa muukin matka! Bloggaaja varaa ja maksaa oman matkansa ja kaiken matkan aikana tapahtuvan omasta pussistaan. Matkakohteet ja matkakumppanit valitaan yksityisistä syistä.

Miten se on merkitty? Ei tietenkään lainkaan, sillä mitään merkitsemistä ei ole.

Mitä se merkitsee sinulle lukijana? Sinulla on mahdollisuus lukea bloggaajan kokemuksia matkasta, jonka hän on itse suunnitellut ja maksanut.

2. Yksityiset matkat kumppanuuksien kanssa

Miten se toimii? Aivan kuten edellä, mutta matkabloggaaja tekee satunnaisesti yhteistyötä tai kutsuu yrityksen kokemukseen, jota hän toivoo mainostavansa. Kyse voi olla siitä, että yritys haluaa esitellä kaupunkikävelyä tai että saat lehdistöalennuksen hotellista.

Miten se on merkitty? Jos bloggaaja saa korvauksen ilmoitettu vastineeksi blogissa tapahtuvaa altistumista vastaan on mainontaa, ja se olisi merkittävä. Näin ei kuitenkaan välttämättä ole. Jos sinut on kutsuttu kaupunkikävelylle ilman Sitä ei tarvitse merkitä, eikä tavallista "lehdistöalennusta" hotellissa tarvitse myöskään merkitä. Jotkut bloggaajat haluavat kuitenkin mainita, jos heidät on kutsuttu johonkin, jotta lukijalle olisi selvää.

Mitä se merkitsee sinulle lukijana? Todennäköisesti bloggaaja kirjoittaa rehellisesti kokemuksistaan, mutta on mahdollista, että tarjoukset ja alennukset vaikuttavat siihen, mitä päätät tehdä matkasi aikana. Siksi on aina hyvä olla selkeä ja rehellinen. Huomaa, että tässä tapauksessa bloggaajat ovat paljon läpinäkyvämpiä kuin perinteiset tiedotusvälineet, joissa harvoin on selvää, kuka on rahoittanut erilaisia kokemuksia.

3. Työmatkat

Miten se toimii? Jotkut matkabloggaajat matkustavat työnsä vuoksi. Se voi johtua siitä, että he työskentelevät matkailualalla, tai siitä, että he työskentelevät täysin eri alalla, mutta matkustavat konferensseihin ja kokouksiin. Matkabloggaajana haluat luonnollisesti käyttää tilaisuutta hyväkseen ja blogata matkakohteesta siellä ollessasi.

Miten se on merkitty? Työmatkaa ei tarvitse merkitä millään tavalla, mutta bloggaaja voi silti kertoa, miksi hän vierailee kyseisessä kohteessa.

Mitä se merkitsee sinulle lukijana? Työmatkat ovat hyvin erilaisia, joten on vaikea sanoa, miten ne vaikuttavat kirjoittamiseen. Jos työskentelet matkailualalla, saatat nähdä matkakohteen tietystä näkökulmasta? Jos sinulla on aivan muita työtehtäviä ja istut ehkä koko päivän konferenssissa, sinulla voi sen sijaan olla vähän aikaa kokea matkakohde. Voidaan kuvitella, että hahmotat ja kuvailet kohdetta hieman eri tavalla, kun olet töissä etkä lomalla.

4. lehdistömatkat

Miten se toimii? Aikaisemmin lehdistömatkoja järjestettiin toimittajille, mutta nykyään on tavallista, että myös bloggaajat kutsutaan. Lehdistömatkat järjestää joko maan matkailutoimisto tai matkailuyritys, ja tarkoituksena on, että maa tai yritys esittelee tarjoamiaan etuja.

Toimittajien ja bloggaajien toivotaan kirjoittavan kohteesta myönteisesti, mutta mitään sopimuksia ei ole tehty myöskään siitä, että että kirjoittaa tai jos veto sinun on kirjoitettava. Lehdistömatkoilla on usein kiireinen aikataulu, ja matkailutoimisto tai matkatoimisto maksaa ne kokonaan tai osittain. Joskus sinun on maksettava itse lentosi kohteeseen.

Miten se on merkitty? Koska lehdistömatkalla tapahtuvaa näkyvyyttä ei nimenomaisesti vaadita, sitä ei pidetä mainontana eikä sitä tarvitse merkitä. Useimmat bloggaajat kuitenkin merkitsevät mainokset, jotta ne olisivat selkeitä ja avoimia lukijoille. On esimerkiksi tavallista, että ensimmäisessä postauksessa kerrotaan, että olet lähdössä lehdistömatkalle, ja kirjoitetaan sitten alareunaan, että "Tämä matka on lehdistömatka. Tekstit, kuvat ja mielipiteet ovat tavalliseen tapaan omia".

Huomattakoon, että toimittajat, jotka ovat samoilla lehdistömatkoilla kuin me bloggaajat, kirjoittavat artikkeleita sanomalehtiin, enkä ole koskaan nähnyt lehdistömatkoja merkittyinä. Tässä tapauksessa bloggaajat ovat siis paljon avoimempia kuin perinteiset tiedotusvälineet.

Mitä se merkitsee sinulle lukijana? Lehdistömatkoissa on se hyvä puoli, että saat apua löytääksesi helmiä, joita voit sitten suositella. Monet parhaista matkakokemuksistamme ja parhaista matkavinkeistämme ovat peräisin lehdistömatkoilta. Mutta onko silloin vaarana, että raportointi on puolueellista? Monet matkabloggaajat väittävät, että se ei ole ei lainkaan eroa.

Emme itse usko tähän. Vaikka kirjoittaisitkin rehellisesti, sinuun on luultavasti vaikutettu jollakin tavalla. Ensinnäkin lehdistömatkat vaikuttavat jossain määrin matkakohteen valintaan, ja jos ei tarvitse maksaa kallista ravintolalaskua, se on yksi asia vähemmän, joka on otettava huomioon kokemuksessa.

Matkabloggaajat pyrkivät kuitenkin kirjoittamaan kokemuksistaan rehellisesti. Olemme tietoisesti päättäneet kirjoittaa myös mahdollisista negatiivisista kokemuksista lehdistömatkoilla, koska uskomme, että kattava raportointi on hyväksi lukijoille. Monet muut matkabloggaajat päättävät olla kirjoittamatta lainkaan, jos he eivät pidä ravintolasta tai hotellista.

5. Maksetut kampanjat

Miten se toimii? Matkailubloggaajien yhdistys järjestää maksullisia kampanjoita yhteistyössä matkailutoimistojen tai matkailuyritysten kanssa. Emme kuulu tähän ryhmään, mutta voimme kertoa, miten se toimii. Matkailutoimisto tai matkailuyritys järjestää matkan useille bloggaajille ja maksaa kampanjasta, jossa bloggaajat sitten mainostavat kohdetta eri sosiaalisissa kanavissaan, kuten blogissa, Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä. Tehdään sopimus, jossa päätetään etukäteen, kuinka monta blogipostausta jne. bloggaaja tuottaa. Bloggaajalle ei makseta vain matkasta, vaan hän saa myös palkkaa työstään.

Miten se on merkitty? Koska bloggaajalle maksetaan palkkaa vastineeksi blogissa tapahtuvaa altistumista vastaan, tämä on mainontaa, ja se pitäisi merkitä. Bloggaajat, jotka lähtevät tämäntyyppisille matkoille, ovat myös yleensä hyvin tarkkoja ja kirjoittavat postauksen alkuun "mainosyhteistyö" tai vastaavaa.

Mitä se merkitsee sinulle lukijana? Tässä tapauksessa voidaan käyttää samaa argumenttia kuin lehdistömatkojen kohdalla, ja lisäksi bloggaajalle maksetaan matkakohteen mainostamisesta. Saatat ajatella, että silloin on vaikea kirjoittaa muuta kuin myönteistä. Miten muka saisit uusia toimeksiantoja? Monet bloggaajat sanovat kuitenkin, että he kirjoittavat aina vain matkan positiivisista puolista ja yksinkertaisesti valitsevat ei kirjoittaa siitä, mikä ei ehkä ole hyvä.

Mitä mieltä sinä olet?

Mitä halusimme sanoa tällä? Haluamme oikeastaan vain antaa sinulle lukijana täydellisen käsityksen siitä, miten matkabloggaaminen toimii ja mitä eri merkinnät tarkoittavat. Täyttä avoimuutta siis! Aiomme jatkossakin käydä lehdistömatkoilla, mikä on uskomattoman hyvä tapa löytää helmiä, joista kertoa. Lähdemme myös omille matkoillemme, myös matkailuautolla.

Matkustamisen ja blogin rahoittaminen on haaste, joten ymmärrämme täysin blogikollegoita, jotka valitsevat maksulliset kampanjat. Samalla se on tavallaan meidän juttumme raportoida sekä positiivisesti että negatiivisesti, ja silloin meidän on mielestämme pysyttävä erossa maksullisista kampanjoista.

Tärkeintä on, että matkabloggaajat ovat yleensä oppineet merkitsemään postauksensa oikein. Näin sinä lukijana voit luottaa meihin matkabloggaajiin! Mutta nyt olemme tietysti uteliaita sinun mielipiteestäsi! Mitä mieltä sinä olet tästä?