Från blogginlägg till Instagram-karuseller – vad hände egentligen?

Gå vidare till FREEDOMtravel

Annons

Annons

Skribent: Helena Bergström

Plötsligt började alla blogga, och lika plötsligt slutade alla. Eller nåja, inte alla. En del fortsatte faktiskt. Men vem är det som fortfarande skriver … och varför? Och hur kommer det sig att ”Mina 15 bästa tips till Paris” inte längre presenteras som ett blogginlägg … utan som en Instagram-karusell?

Twittra

Dela

Dela

Pin

Dela

Dela

”Old School Bloggers”

När resebloggarna dök upp i rampljuset blev resejournalisterna frustrerade och kastade ruttna tomater på oss. Jag önskar att jag kunde skriva att detta förstås bara är något jag menar rent bildligt, men faktum är att just detta hände en gång. På riktigt.

Tomaterna kanske inte var ruttna (och det kanske inte ens var tomater?), men Peter och jag stod på scen i ett journalistsammanhang och berättade om resebloggande. En av journalisterna i publiken blev upprörd, hittade frukter i en skål, och siktade …!

På den tiden var resebloggarna ”hippa” och journalisterna kände sig (kanske) lite ”old school” och omsprungna av framtiden. Ironiskt nog så träffade vi nyligen, på en pressresa, en bloggerska som beskrev sig som en ”old school blogger”, för nu är det ju bloggen som känner sig omsprungen. TikTok-reels och Youtube Shorts forsar fram i rasande fart och ibland hinner vi knappt uppfatta innehållet …

Det stora blogg-communityt krympte

På ”den gamla goda tiden” (?) var det ganska enkelt att blogga. Man startade sitt lilla bloggspace och kunde snabbt hitta gemenskaper. Bloggarna listades på olika samlingssajter, det var enkelt att prenumerera på bloggflöden, olika företag delade ut awards till bästa bloggar och bloggarna själva tipsade vilt om varandra. Vart man än vände blicken såg man en blogg.

Om man startar en blogg idag är det nog lite mer i motvind (eller i en mörk skog). Man kan skriva en fantastisk text och krydda den med makalösa foton … men hur får man någon att se den nu när det inte längre finns samma aktiva blogg-community att kliva in i?

Bloggen dog. Länge leve bloggen!

En gång i tiden (nej, inte på stenåldern, men för 10-15 år sedan) var bloggar navet för inspiration och information – oavsett om det handlade om mode, resor eller heminredning. Även bloggar om vanliga och ovanliga människors vardag var i ropet.

Annons

Successivt förändrades bloggandet. Bloggbruset överröstades av annat brus. Många droppade av. De som blev kvar stannade av en av två anledningar (tror jag). 1) ”Det är en härlig hobby och jag har fina vänner i mitt lilla hörn av Bloglandia.” 2) ”Jag vill nischa och utveckla min blogg ännu mer inom mitt ämne, och försöka nå ut trots allt.”

Instagram har blivit den nya bloggen – men på andras villkor

Samtidigt som detta skedde växte Instagram, och allt som en gång funnits på bloggar flyttade plötsigt hit. Först var det ”ett foto från min vardag + en textrad” som flyttade från blogg till Instagram. Sedan de mer kurerade fotona, och därefter: ”Mina 15 bästa tips till Paris”.

Annons

Nu kan man mötas av hela guider på Instagram. Det är som bloggar i miniformat, med massor av jobb bakom: Varje Paris-tips åtföljs av platsbeskrivning, förklaring av resväg, prisuppgift, inspirerande text och läcker bild. Precis som på bloggens tid så finns det engagemang och kreativitet bakom skapelsen. Skillnaden är att innehållet inte längre ägs av skaparen, att det snabbt försvinner i flödet och att det är svårare att uppdatera och fördjupa.

Och vardagsbloggandet då (”detta åt jag till lunch idag”) – jo, det har flyttat till Instagram Stories!

Sociala medier: Snabbare och mer fragmentariskt

Så, om allt det som tidigare fanns på bloggar nu finns på Instagram – vad är skillnaden? För innehållskaparna, som inte längre äger det de skapat, är det meningslöst att uppdatera eller fördjupa sina verk. Däremot kan de kanske, om de är nischade och kunniga, skapa någon slags expertroll inom sitt ämne – bli någon som föreläser eller som bjuds in till tv-soffor.

För läsarna/följarna innebär den nya världen att innehållet swischar förbi allt snabbare. Fokus ligger mer på estetik och mindre på nyans. Man scrollar och scrollar. ”Spara det här!” står det. Men även om man sparar, och även om man till viss del kan söka, så är det uppenbart att innehållet framför ögonen blivit mer fragmentariskt. Tipsen blir lite mer ytliga och ofta är det samma idéer, vinklar och resmål som återkommer – det som optimerats och funkar bra för algoritmen.

Vem bloggar idag? – Rörligt innehåll, krav och utmattning

Plötsligt räcker det inte att ”bara blogga” för att nå ut och få en publik. Nu ska (?) man också skapa videofilmer, prata framför kameran och spela in poddar. ”Nu är det rörligt som gäller!” ”Reels har större potential!” ”Varför startar ni inte en podd?”

Alla ska vara skribent, fotograf, videoredigerare och programledare – allt på en gång! Många bloggare och innehållsskapare idag upplever krav och ibland även känslor av utmattning. Det är inte sällan vi hör bloggare som tycker att vissa delar av processen (till exempel Instagram!) tar emot.

Samtidigt som vissa jobbar hårt för en nischad och professionell framtoning, så upplever vi också att det finns längtan efter att ”göra det som är roligt”. Vi har sett exempel på influencers som lämnar ett konto med relativt många följare för att skapa ett nytt, med färre följare men mer skaparglädje. Vi har också hört en del som längtar tillbaka till skrivandet som sådant, oavsett läsarantal.

AI – hot, hjälp eller bakgrundsbrus?

Det går inte att prata om bloggande och texter utan att nämna AI. Helt plötsligt är artificiell intelligens tillgängligt för gemene man, och vem som helst kan skapa långa välformulerade texter på nolltid. Samtidigt som chatbotar kan ge praktisk hjälp åt skribenter – till exempel genom att hjälpa till med idéer, upplägg eller research – så innebär den nya tekniken också konkurrens och ett fullständigt nytt digitalt landskap, som är svårt att överblicka eller förutspå.

Ingen människa kan vara lika effektiv eller högpresterande som en supersnabb robot som aldrig sover. Däremot kan vi vara … människor! Vi kan berätta om våra personliga erfarenheter, upplevelser, misslyckanden och framsteg. Vi kan dela med oss av våra tankar och känslor.

Kanske kommer det personliga berättandet, oavsett om det är i form av blogg eller podd eller video, ha ett fortsatt viktigt värde, där den personliga rösten är det allra mest viktiga.

Bloggen i framtiden – ett motstånd mot snabbheten?

Vad händer med bloggandet i framtiden? Finns det kvar? Kanske är det svårare att sia om framtiden nu än någonsin, med tanke på att förändringarna sveper fram med så extremt höga hastigheter. Men även i framtiden kommer det finnas ett behov av att uttrycka sig, att delta i kollektiva samtal och att ta del av andras erfarenheter. Kanske kommer bloggarna finnas kvar som ett motstånd mot snabbheten?

Du kanske också gillar:

10 frågor vi får som reseskribenter (och våra svar) Läsarrekord på FREEDOMtravel – mer än 300 000 läsare i juli Att driva ett digitalt resemagasin – så här har det gått hittills Så faktakollar du – skilj sant från falskt på nätet! Året som gått på freedomtravel – bakom kulisserna

Annons